产品升级 “软硬”兼有 种类增多 “防晒经济”拓展“新赛道”

小满已至，兰州气温多起伏，但防晒品(fángshàipǐn)市场早已升温，迎来了今年首波热度高峰(gāofēng)。

连日来，记者(jìzhě)走访兰州各大商场发现，随着消费者(xiāofèizhě)需求的不断升级，除了涂抹防晒霜、喷防晒喷雾等“软防晒”外(wài)，能够直接避免紫外线接触皮肤的“硬防晒”也颇受青睐(qīnglài)。颜值高、种类多、功能强大的“硬”防晒用品使用(shǐyòng)场景扩展到登山露营、亲子出行、徒步骑行等环境，不但能够满足(mǎnzú)消费者多元化的需求，也让“防晒经济”迎来了新的增长点。

突破功能性限制(xiànzhì) 防晒衣适配更多新场景

“周末想去徒步露营，就来店里挑选看看。”下班后，上班族(shàngbānzú)小王约(yuē)上好友一起来商场挑选防晒服。她看中了三件面料、颜色、款式不同的防晒衣，平时通勤、周末运动都能穿。这一现象背后，是当下年轻人(niánqīngrén)“既要(yào)亲近自然，又要精致防晒”的生活哲学。

在东方红广场商圈，记者走访发现，目前各(gè)类型的防晒(fángshài)服在店铺陈列上(shàng)非常突出，众多品牌纷纷推出搭载“防晒黑科技”的创新产品，不断丰富(bùduànfēngfù)产品线，既有防晒服、防晒袖套、防晒面罩等产品，甚至将防晒用品细化至户外靴、防晒披肩(pījiān)、防晒半裙等，去适配越来越多的防晒新场景。

在国芳百货G层主打防晒产品的蕉内门店，自商场开门后便是客流不断(bùduàn)。“5月之后便是我们的销售旺季。”门店店员表示，以往强调舒适感、透气性、科技面料的防晒衣，今年在版型上更加(gèngjiā)多样，修身(xiūshēn)显瘦版型、时尚化元素、多巴胺色彩等，都让(ràng)防晒衣这一功能性服饰逐渐成为日常穿搭的新(xīn)选择。

“防晒(fángshài)服我有好几件(hǎojǐjiàn)，适配不同场景，再搭配伞兵裤和溯溪(xī)鞋，实用性和美观(měiguān)性兼得。”正在挑选防晒服的消费者火火表示，随着户外美学成为流行元素，自己防晒衣的使用场景，从日常通勤、旅游、城市街道和海边等扩展(kuòzhǎn)到了徒步、登山、骑行(qíxíng)、露营等更多户外项目中。以户外骑行防晒衣为例(yīwèilì)，它在版型设计上前短后长，前胸品牌标志做银色反光处理，后腰处设置银色反光条，增强骑行过程中的安全性。除此之外，自己还会关注防晒衣的防晒系数、面料、防水材质等，很多防晒衣还会送防紫外线测试卡(kǎ)，穿的时候就能测试数值。

转了(le)一圈下来，记者注意到，在消费者防晒意识增强和户外运动热情高涨的(de)双重作用下，各大服装品牌(fúzhuāngpǐnpái)涌入“硬防晒”赛道，但卖点各有不同。蕉下、蕉内、Ohsunny等以防晒起家的经典品牌，以轻薄、透气且具UV防护功能的面料(miànliào)继续巩固行业地位；优衣(yī)库主打便携、舒适，突出女士、男士及(jí)儿童(értóng)全年龄防晒衣；骆驼品牌则推出了“玻尿酸面膜防晒衣”，称通过采用玻尿酸针织面料等材质，以达到保湿作用，徒步防晒衣还标明了“防蚊虫”卖点。

防晒用品(yòngpǐn)“一站式”销售获消费者青睐

记者走进城区几家小商品集合店，以(yǐ)防晒霜和防晒喷雾为代表的“软防晒”产品被摆放在“C位”，3到4个货架上是各式各样的防晒产品，除了高倍防晒，还有晒后(shàihòu)舒缓、晒后美白等(děng)产品。“最近太阳光比较强，就想(xiǎng)选一款轻薄一点，防晒指数高一点的防晒霜。”市民(shìmín)张女士说，最可怕的不是变黑，而是被紫外线晒出不可逆的斑点和皱纹，来店里选的产品看得见、摸得着，更加放心(fàngxīn)。

“防晒做得好，防黑又防老。”导购告诉记者，从4月末开始，前来咨询、购买防晒用品的人数明显增多，消费者在关注(guānzhù)防紫外线指数的同时，也越来越重视产品(chǎnpǐn)的滋润度和肤感。其中(qízhōng)，经济型防晒产品的价格一般在50元左右，中档防晒产品的价格在50元到(yuándào)200元之间，高端防晒产品的价格一般在200元以上。从各价格段的增长趋势(qūshì)来看，经济型防晒产品因为经济实惠，得到更多消费者的青睐(qīnglài)。

除防晒产品专区，门店在陈列时(shí)还专门(zhuānmén)搭配了防晒帽、墨镜、小风扇(fēngshàn)、遮阳伞等配件，便于消费者一站式购齐防晒用品，既可自用也可买(mǎi)来送人。市民(shìmín)宋女士喜欢来这种商品集合店购物，出来的时候可谓满载而归。她告诉记者，对她来说，集中陈列最大的好处就是顺应了生活的快节奏。“所有防晒能用到的东西都很集中，刚好有折扣活动，想买的东西一次性买全，不用再(zài)逛一条街了。”

警惕“防晒焦虑”选择攻略看(kàn)过来

防晒用品市场的(de)火爆离不开社交(shèjiāo)媒体中防晒话题的广泛讨论与营销，“硬核防晒”“防晒焦虑”等一批新鲜词汇频繁出现(chūxiàn)在网络上，UPF值、T（UVA）AV等一些专有数据更是消费者关注的热点。

UPF值是指(zhǐ)纺织品防(fáng)紫外线的(de)性能。主要强调防护效果，如UPF值为(zhíwèi)50，就说明有1/50的紫外线可以透过织物。T（UVA）AV是指UVA的透射率。在我国，一般UPF＞40且T（UVA）AV<5%的产品才能被认为是“防紫外线产品”。

相关技术人员指出，防晒服的基础原理是利用特殊(tèshū)成分原丝(yuánsī)搭配高密组织结构或是差异化分层组织结构，加上特殊的后整理技术，使织物产生对(duì)紫外线的反射和屏蔽效果，从而(cóngér)防止紫外线穿透织物伤害到皮肤。

业内人士提醒消费者：防晒产品UPF指标并非越高越好。防晒服设计原理不同，部分产品通过(tōngguò)独特的编织手法减小透光率来达到防晒目的，部分是采用涂层来增加折射率，通常UPF在30至50之间的防晒服被认为具有良好的防护(fánghù)功效。防晒衣的布料密度(mìdù)越高，防护力越好。在相同条件下：细纤维织物优于(yōuyú)粗纤维(cūxiānwéi)织物、高密度(gāomìdù)织物优于低密度织物、厚布优于薄布、深色优于浅色、涂层/染色布优于基础布。由此，消费需求的细化，也让(ràng)“防晒经济”迎来了新的增长点。

兰州日报社全媒体记者 张丹 文/图(tú)